Октябрь 13, 2007
Многие неоднократно слышали фразу «без паблисити нет просперити». Но немногие знают о существовании замечательного развития этой фразы – «какое паблисити, такое и просперити».
Вы замечали, что если правила бойцовского клуба вывернуть наизнанку, то есть поступать с точностью до наоборот, то они с успехом могут стать правилами связей с общественностью.
Первое правило бойцовского клуба: никому не рассказывать о бойцовском клубе
Рынок уже знает о существовании вашей компании. Вернее, знает та его часть, с которой ваша компания взаимодействует. И, чтобы рынок знал о компании только хорошее, этим знанием нужно управлять. То есть, обязательно нужно постоянно сообщать рынку о существовании компании. Компания может быть информационно закрытой и у нее может не быть пиарщика. Но это не значит, что об этой компании будет отсутствовать общественное мнение, просто размеры этого общества будут ограничены.
Нажмите здесь, чтобы читать дальше
Posted in связи с общественностью 
No Comments »
Октябрь 9, 2007
В ИТ-секторе России оперирует не так много компаний с миллиардным оборотом, особенно в числе дистрибьюторов (говорю о них, поскольку 7 лет работал в этом бизнесе). Хотя, по мировым меркам, это сравнительно молодые компании, за свою 10-15 летнюю историю, по тем же мировым меркам, они сделали гигантский рывок. Все эти компании имеют разные стратегии маркетинга. Расскажу о тех, которые принесли компаниям миллиард.
Специфика дистрибьюторского бизнеса такова, что размер дистрибьюторской доли в большинстве случаев составляет лишь 30% от продаж производителя и поэтому дистрибьютору невозможно стать «самым-самым» клиентом для производителя и получить самые лучшие условия.
Нажмите здесь, чтобы читать дальше
Posted in маркетинг, стратегия 1 Comment »
Сентябрь 26, 2007
Допустим, вы сделали видеоролик, который хотите использовать для вирусного маркетинга. Как его запустить в сеть так, чтобы сразу охватить максимально большую аудиторию?
Вопросы создания и продвижения уже запущенного видео я оставлю в стороне и сконцентрируюсь на технологиях запуска вирусного видео в сеть.
Если понадеяться на «вирусные» качества имеющегося у вас видео, то достаточно будет:
- пересылать известным вам адресатам по электронной почте файл с видеороликом,
- размещать видео или ссылку на него на посещаемых тематических сайтах, форумах и блогах,
- размещать видео на известном вам сайте видеообмена.
Перечисленные способы, вероятнее всего, дадут свои результаты, и этого может оказаться вполне достаточно для запуска вирусного видео, но если вас интересует именно масштабный запуск видео все зависимости от его «вирусных» качеств, то я расскажу, как это делается.
Нажмите здесь, чтобы читать дальше
Posted in вирусное видео, методы продвижения 5 Comments »
Сентябрь 20, 2007
Размеры видеоархивов крупнейших сайтов видеообмена насчитывают сегодня десятки терабайт и популярность этих сайтов набирает обороты. Согласно данным статистики посещений, каждый четвертый пользователь интернет периодически посещает сайты видеообмена и просматривает хранящиеся там видеоролики. Эта аудитория представляет несомненный интерес для рекламодателей и они уже давно пытаются использовать возможности сайтов видеообмена для продвижения своих брендов.
Существует два типа сайтов видеообмена:
- стандартные видеохостинги предоставляют базовые возможности: закачка и хранение видео с возможностью просмотра, выставление оценок по пяти-звездной системе и комментирование видеороликов, а также поиск по ключевым словам и каталогизация видео по темам и категориям. Существующие на сегодня сотни сайтов видеохостинга, при наличии стандартного комплекта функций распространения видео (отправка ссылки на видео по почте и встраивание видеоплеера в сайты и блоги), отличаются между собой лишь внешним видом плееров и для широкого распространения вирусного видео малопригодны.
- платформы для видеовещания предлагают дополнительные сервисы для распространения видео: организацию тематических сетевых сообществ и видео каналов для трансляции подписчикам, интеграцию с блоговыми платформами, удобные возможности закладок и связь с сайтами социальных новостей.
Основываясь на данных, предоставляемых сайтом Alexa, я отобрал двадцать наиболее посещаемых сайтов видеообмена. По объему трафика их можно разделить на пять групп в порядке уменьшения охвата аудитории.
Нажмите здесь, чтобы читать дальше
Posted in вирусное видео, методы продвижения No Comments »
Сентябрь 17, 2007
Продолжаю рассказ о том, из чего делают блоги…
В свое время мне попалась на глаза классификация стилей ведения блогов, опубликованная в одном из блогов Ogilvy. Презентация мне понравилась и запомнилась. За лето я просмотрел множество блогов и сейчас попробую русифицировать эту презентацию и дополнить список.
Стили можно разделить по степени сложности ведения блога. Простые – с короткими записями, не требующими специальной подготовки для их написания. Сложные – с записями произвольного объема, требующими специальной подготовки того или иного рода. Например, творчество (стихи, художественная проза, изобразительное искусство) и аналитика. И продвинутые, то есть те, сложность которых находится где-то посередине между первыми двумя.
Рассмотрим каждый из стилей подробнее.
Posted in блоги, методы продвижения No Comments »
rss записей
Пишите
Новые комментарии