Октябрь 17, 2007
Используя творческие конкурсы в качестве одного из инструментов комплекса маркетинговых мероприятий, компании с их помощью нередко пытаются решать задачи, для которых конкурсы не предназначены. Компании проводят творческие конкурсы на лучший рекламный слоган, историю, идею или сценарий рекламного ролика, но полученные при этом результаты оказываются неудовлетворительными и компании навсегда отказываются от проведения творческих конкурсов для решения каких-либо иных целей. Так как же следует пользоваться этим инструментом маркетинговой коммуникации и для решения каких задач он предназначен?
Творческим конкурсом называется соревнование или состязание с целью выявления из числа представленных лучших идей, работ и подобных им продуктов интеллектуального творчества, по какой-либо тематике.
Творческий конкурс отличается от обычного (например, конкурса красоты или пения) тем, что его участникам, в соответствии с условиями конкурса, предлагается создать некий интеллектуальный продукт. Таким образом, ограничивается круг возможных участников конкурса и становится ясным, что конкурс не подходит для рекламы новых товаров, поскольку в этом случае важен максимальный охват аудитории.
Огранизуя творческий конкурс, компания предлагает потребителю не просто набор правил и призы, а полноценный рекламный продукт (иными словами, новый товар), призванный продвигать бренд этой компании. Соответственно, для успеха творческого конкурса следует отнестись к его разработке так же ответственно, как к созданию любого продукта.
Многие компании регулярно используют конкурсы в маркетинговых коммуникациях (Shell, Google, Canon, Nikon, Prestigio), но не многие компании превратили их в тот самый полноценный рекламный продукт (Red Bull).
Далее я подробно расскажу о том, как организовать творческий конкурс, о юридических аспектах его проведения, методах повышения эффективности конкурса и многом другом.
Дополненную, переработанную и развернутую версию этой статьи вы можете прочесть в журнале Новый маркетинг, №2 (Украина) или №3 (Россия), 2008.
Posted in конкурс, методы продвижения 
No Comments »
Октябрь 13, 2007
Многие неоднократно слышали фразу «без паблисити нет просперити». Но немногие знают о существовании замечательного развития этой фразы - «какое паблисити, такое и просперити».
Вы замечали, что если правила бойцовского клуба вывернуть наизнанку, то есть поступать с точностью до наоборот, то они с успехом могут стать правилами связей с общественностью.
Первое правило бойцовского клуба: никому не рассказывать о бойцовском клубе
Рынок уже знает о существовании вашей компании. Вернее, знает та его часть, с которой ваша компания взаимодействует. И, чтобы рынок знал о компании только хорошее, этим знанием нужно управлять. То есть, обязательно нужно постоянно сообщать рынку о существовании компании. Компания может быть информационно закрытой и у нее может не быть пиарщика. Но это не значит, что об этой компании будет отсутствовать общественное мнение, просто размеры этого общества будут ограничены.
Нажмите здесь, чтобы читать дальше
Posted in связи с общественностью No Comments »
Октябрь 9, 2007
В ИТ-секторе России оперирует не так много компаний с миллиардным оборотом, особенно в числе дистрибьюторов (говорю о них, поскольку 7 лет работал в этом бизнесе). Хотя, по мировым меркам, это сравнительно молодые компании, за свою 10-15 летнюю историю, по тем же мировым меркам, они сделали гигантский рывок. Все эти компании имеют разные стратегии маркетинга. Расскажу о тех, которые принесли компаниям миллиард.
Специфика дистрибьюторского бизнеса такова, что размер дистрибьюторской доли в большинстве случаев составляет лишь 30% от продаж производителя и поэтому дистрибьютору невозможно стать «самым-самым» клиентом для производителя и получить самые лучшие условия.
Нажмите здесь, чтобы читать дальше
Posted in стратегия, маркетинг 1 Comment »
Сентябрь 26, 2007
Допустим, вы сделали видеоролик, который хотите использовать для вирусного маркетинга. Как его запустить в сеть так, чтобы сразу охватить максимально большую аудиторию?
Вопросы создания и продвижения уже запущенного видео я оставлю в стороне и сконцентрируюсь на технологиях запуска вирусного видео в сеть.
Если понадеяться на «вирусные» качества имеющегося у вас видео, то достаточно будет:
- пересылать известным вам адресатам по электронной почте файл с видеороликом,
- размещать видео или ссылку на него на посещаемых тематических сайтах, форумах и блогах,
- размещать видео на известном вам сайте видеообмена.
Перечисленные способы, вероятнее всего, дадут свои результаты, и этого может оказаться вполне достаточно для запуска вирусного видео, но если вас интересует именно масштабный запуск видео все зависимости от его «вирусных» качеств, то я расскажу, как это делается.
Нажмите здесь, чтобы читать дальше
Posted in вирусное видео, методы продвижения 4 Comments »
Сентябрь 20, 2007
Размеры видеоархивов крупнейших сайтов видеообмена насчитывают сегодня десятки терабайт и популярность этих сайтов набирает обороты. Согласно данным статистики посещений, каждый четвертый пользователь интернет периодически посещает сайты видеообмена и просматривает хранящиеся там видеоролики. Эта аудитория представляет несомненный интерес для рекламодателей и они уже давно пытаются использовать возможности сайтов видеообмена для продвижения своих брендов.
Существует два типа сайтов видеообмена:
- стандартные видеохостинги предоставляют базовые возможности: закачка и хранение видео с возможностью просмотра, выставление оценок по пяти-звездной системе и комментирование видеороликов, а также поиск по ключевым словам и каталогизация видео по темам и категориям. Существующие на сегодня сотни сайтов видеохостинга, при наличии стандартного комплекта функций распространения видео (отправка ссылки на видео по почте и встраивание видеоплеера в сайты и блоги), отличаются между собой лишь внешним видом плееров и для широкого распространения вирусного видео малопригодны.
- платформы для видеовещания предлагают дополнительные сервисы для распространения видео: организацию тематических сетевых сообществ и видео каналов для трансляции подписчикам, интеграцию с блоговыми платформами, удобные возможности закладок и связь с сайтами социальных новостей.
Основываясь на данных, предоставляемых сайтом Alexa, я отобрал двадцать наиболее посещаемых сайтов видеообмена. По объему трафика их можно разделить на пять групп в порядке уменьшения охвата аудитории.
Нажмите здесь, чтобы читать дальше
Posted in вирусное видео, методы продвижения No Comments »
rss записей
Пишите
Новые комментарии