маркетинг | Рынкование

Entries Categorized as 'маркетинг'

«Собрать себе ноутбук». Часть вторая.

Date Август 3, 2008

Продолжение. Читать статью с начала. «Здесь – играем, здесь – не играем» Казавшееся разумным, на первый взгляд, размещение прямой рекламы в практически единственном специализированном издании для b2b сектора (фокус остальных изданий размыт – это одновременно и компании и конечные пользователи) компьютерного бизнеса, Computer Reseller News, было отклонено маркетологами ASBIS, как по причине ограничений выделенного на продвижение бюджета, так […]

«Собрать себе ноутбук» – это вы можете

Date Август 2, 2008

Выбор средств маркетинговых коммуникаций в условиях ограниченного бюджета – непростая задача для любой компании. Для b2b рынка она – критическая. Достичь здесь, даже сравнительно небольшую, целевую аудиторию весьма непросто. Еще сложнее передать ей необходимое сообщение. В дополнение к этому, долгий процесс принятия решения о покупке, обычный для b2b, сводит на нет все предпринятые усилия и удорожает […]

Когда вы единственный маркетолог в компании

Date Апрель 10, 2008

Едиственный маркетолог в компании – вовсе не прерогатива молодых фирм. Даже у компаний, уже второе десятилетие работающих в своих нишах, может быть единственный маркетолог. Хотя бы просто потому, что компания активно использует outsource. У этой ситуации есть три варианта развития сценария, зависящие от двух вещей – наличия у маркетолога полномочий и кредита доверия руководства, а также от […]

Оптимальный маркетинг

Date Апрель 8, 2008

Вспоминая известное утверждение о той половине рекламного бюджета, которая тратится впустую, хочется остановиться на вопросах оптимизации маркетингового бюджета в целом. Причины, по которым компания может прийти к решению об оптимизации могут быть разными, а вот последствия, как правило, одинаковые: сокращение бюджетов, а порой и сотрудников отдела маркетинга, уменьшение присутствия компании в СМИ, формирование на рынке […]

О системе маркетинга в холдинговой структуре

Date Март 3, 2008

Типичная ситуация: самые разные самостоятельные бизнесы объединены в одну структуру: гостиница, ресторан, трейдерская компания, транспортная фирма, издательство и т.д. и т.п. (сочетания и количество элементов ограничений не имеют), а во главе холдинга стоит управляющая компания, которая хочет построить единую систему маркетинга для всей структуры. Оставим в стороне возмущение от очередной попытки “скрестить ужа и ежа”, а также […]