Едиственный маркетолог в компании – вовсе не прерогатива молодых фирм. Даже у компаний, уже второе десятилетие работающих в своих нишах, может быть единственный маркетолог. Хотя бы просто потому, что компания активно использует outsource.
У этой ситуации есть три варианта развития сценария, зависящие от двух вещей – наличия у маркетолога полномочий и кредита доверия руководства, а также от уровня [...]

Posted in маркетинг No Comments »

Вспоминая известное утверждение о той половине рекламного бюджета, которая тратится впустую, хочется остановиться на вопросах оптимизации маркетингового бюджета в целом. Причины, по которым компания может прийти к решению об оптимизации могут быть разными, а вот последствия, как правило, одинаковые: сокращение бюджетов, а порой и сотрудников отдела маркетинга, уменьшение присутствия компании в СМИ, формирование на рынке [...]

Posted in маркетинг 4 Comments »

Типичная ситуация: самые разные самостоятельные бизнесы объединены в одну структуру: гостиница, ресторан, трейдерская компания, транспортная фирма, издательство и т.д. и т.п. (сочетания и количество элементов ограничений не имеют), а во главе холдинга стоит управляющая компания, которая хочет построить единую систему маркетинга для всей структуры.
Оставим в стороне возмущение от очередной попытки "скрестить ужа и ежа", а также сетования [...]

Posted in маркетинг No Comments »

Среди тенденций на рынке маркетинговых услуг я все чаще замечаю использование подмены понятий. Происходит ли это умышленно или по незнанию, это отдельный вопрос, но предлагая свои услуги клиенту или работодателю, агентства и сотрудники маркетинговых подразделений компаний, дают им «раскрученные» определения. Например, так постоянно происходит со словами «партизанский» и «вирусный».
Называя «использование нетрадиционных каналов коммуникаций, выходящих за [...]

Posted in партизанские, этика, маркетинг, методы продвижения No Comments »

В ИТ-секторе России оперирует не так много компаний с миллиардным оборотом, особенно в числе дистрибьюторов (говорю о них, поскольку 7 лет работал в этом бизнесе). Хотя, по мировым меркам, это сравнительно молодые компании, за свою 10-15 летнюю историю, по тем же мировым меркам, они сделали гигантский рывок. Все эти компании имеют разные стратегии маркетинга. Расскажу [...]

Posted in стратегия, маркетинг 1 Comment »