Когда вы единственный маркетолог в компании

Апрель 10, 2008

Едиственный маркетолог в компании – вовсе не прерогатива молодых фирм. Даже у компаний, уже второе десятилетие работающих в своих нишах, может быть единственный маркетолог. Хотя бы просто потому, что компания активно использует outsource.

У этой ситуации есть три варианта развития сценария, зависящие от двух вещей – наличия у маркетолога полномочий и кредита доверия руководства, а также от уровня развития его менеджерских качеств. Профессиональные навыки при этом могут также отличаться, но при рассмотреннии данной ситуации ими можно пренебречь, поскольку человека без навыков на подобную позицию просто не возьмут.

Итак, какие возможны сценарии:

доверия и полномочий нет, менеджерских качеств также не наблюдается. Самый кислый вариант, будущее маркетолога здесь будет зависеть от чего угодно, кроме реальных результатов его работы как маркетолога. А их, скорее всего, не будет, потому как все, что будет делаться, будет полностью определяться руководством компании, без учета мнения этого самого маркетолога. Нерасторопного исполнителя фантазий быстро заменят. Возможно, что такой маркетолог продержится в такой компании достаточно долго, но вовсе не благодаря своим профессиональным качествам.
есть задатки менеджера, но нет доверия и полномочий. Интересный вариант с точки зрения тренировки soft skills маркетолога. Результаты – либо от вырастет в настоящего менеджера и построит под собой департамент, соответствующий целям и стратегии развития компании, либо уйдет в другую компанию.
есть доверие и полномочия, но нет менеджерских качеств. Опасный, высокорисковый сценарий. Причем, как для компании, так и для маркетолога. Не оправдает доверия – компания понесет убытки и маркетолог не получит хороших рекомендаций. Чтобы обезопасить себя, компании придется учить такого маркетолога управлять, и тут могут быть только два варианта - либо человек может быть руководителем, либо нет.
есть и то и другое. Самый интересный сценарий с самыми широкими перспективами. Настоящий challenge. No limits for speed. Самый трудный и самый жесткий. За спиной маркетолога раскрываются крылья и рынок вздрагивает... Рождается новый лидер... Мой вариант