Использование творческих конкурсов как инструмента маркетинговой коммуникации при создании глобального бренда

Октябрь 17, 2007

Используя творческие конкурсы в качестве одного из инструментов комплекса маркетинговых мероприятий, компании с их помощью нередко пытаются решать задачи, для которых конкурсы не предназначены. Компании проводят творческие конкурсы на лучший рекламный слоган, историю, идею или сценарий рекламного ролика, но полученные при этом результаты оказываются неудовлетворительными и компании навсегда отказываются от проведения творческих конкурсов для решения каких-либо иных целей. Так как же следует пользоваться этим инструментом маркетинговой коммуникации и для решения каких задач он предназначен?

Творческим конкурсом называется соревнование или состязание с целью выявления из числа представленных лучших идей, работ и подобных им продуктов интеллектуального творчества, по какой-либо тематике.

Творческий конкурс отличается от обычного (например, конкурса красоты или пения) тем, что его участникам, в соответствии с условиями конкурса, предлагается создать некий интеллектуальный продукт. Таким образом, ограничивается круг возможных участников конкурса и становится ясным, что конкурс не подходит для рекламы новых товаров, поскольку в этом случае важен максимальный охват аудитории.

Огранизуя творческий конкурс, компания предлагает потребителю не просто набор правил и призы, а полноценный рекламный продукт (иными словами, новый товар), призванный продвигать бренд этой компании. Соответственно, для успеха творческого конкурса следует отнестись к его разработке так же ответственно, как к созданию любого продукта.

Многие компании регулярно используют конкурсы в маркетинговых коммуникациях (Shell, Google, Canon, Nikon, Prestigio), но не многие компании превратили их в тот самый полноценный рекламный продукт (Red Bull).

Далее я подробно расскажу о том, как организовать творческий конкурс, о юридических аспектах его проведения, методах повышения эффективности конкурса и многом другом.

Дополненную, переработанную и развернутую версию этой статьи вы можете прочесть в журнале Новый маркетинг, №2 (Украина) или №3 (Россия), 2008.