Как запустить вирусное видео в интернет?

Date Сентябрь 26, 2007

Показать сравнительную таблицу сайтов видеообмена

Допустим, вы сделали видеоролик, который хотите использовать для вирусного маркетинга. Как его запустить в сеть так, чтобы сразу охватить максимально большую аудиторию?

Вопросы создания и продвижения уже запущенного видео я оставлю в стороне и сконцентрируюсь на технологиях запуска вирусного видео в сеть.

Если понадеяться на «вирусные» качества имеющегося у вас видео, то достаточно будет:

  • пересылать известным вам адресатам по электронной почте файл с видеороликом,
  • размещать видео или ссылку на него на посещаемых тематических сайтах, форумах и блогах,
  • размещать видео на известном вам сайте видеообмена.

Перечисленные способы, вероятнее всего, дадут свои результаты, и этого может оказаться вполне достаточно для запуска вирусного видео, но если вас интересует именно масштабный запуск видео все зависимости от его «вирусных» качеств, то я расскажу, как это делается.

Использование специализированных сайтов видеообмена для распространения вирусного видео имеет очевидные преимущества:

  1. Аудитория этих сайтов самостоятельно постоянно ищет и находит (!) новое видео.
  2. Часть аудитории этих сайтов – это «энтузиасты-копатели» видеоконтента, которые потом пересылают знакомым ссылки на понравившиеся им видеоролики.
  3. Сайты предоставляют комплект специальных средств для распространения видео без участия автора.
  4. Новое видео “принудительно” попадает в поле зрения посетителей сайта.

Сравнение наиболее популярных сайтов видеообмена с точки зрения предоставляемых ими возможностей для распространения вирусного видео вы найдете в этой таблице. Здесь отобрано двадцать наиболее посещаемых сайтов, ранжированных по охвату аудитории сети.

Теперь подробнее о порядке действий по масштабному запуску видео в сеть:

1. Создайте аккаунты на сайтах видеообмена.

Вы спросите – почему так много, если аудитория любого сайта из первой четверки превышает все остальные вместе взятые? Во-первых, мы говорим о масштабном запуске. Во-вторых, если вас интересует Россия, то, кроме сайтов из четверки лидеров, необходимо использовать российские сайты видеообмена. А в случае, если это русскоговорящая аудитория – и украинские. Кроме того, это следует делать для того, чтобы посылать вашему адресату именно ту ссылку, которую ему будет удобно использовать. Например, если его адрес на Mail.ru – ссылку на Видео@Mail.ru, если на Gmail – на Google Video, и так далее. И последнее – аудитории многих из этих сайтов не пересекаются, то есть каждый новый сайт увеличивает общий охват аудитории вашего видеоролика.

Если вы найдете заслуживающие внимания сайты, не попавшие в мой список – сообщите о них, пожалуйста, в комментариях к этому посту; буду признателен.

2. Подготовьте содержание ваших аккаунтов.

Платформы для видеовещания предоставляют возможность настраивать групповые рассылки, создавать свои плейлисты для обмена видео и списки избранных видео (их увидят посетители вашей страницы на сайте видеообмена). Чтобы всем этим можно было пользоваться в полной мере, требуется предварительная подготовка. К моменту начала активности по запуску вирусного видео на вашей странице в избранном и плейлистах должны присутствовать видеоролики, уже доказавшие свою популярность. Так вы создадите кредит доверия новому видео, появившемуся в вашей подборке. Организуйте собственное тематическое сообщество и надергайте в него суперроликов с других сайтов видеообмена. Проведите эту подготовку, чтобы сделать свое сообщество хоть сколько-нибудь популярным. Либо вступите в уже известные сообщества и тогда вы сможете обмениваться своими плейлистами со всем сообществом. Рекомендуется создавать тематические плейлисты типа “Лучшая реклама автомобилей” или “Юмор в рекламе стиральных порошков”.

3. Составьте профайл вашего видео.

Загружая видеоролик, дайте ему название (какими должны быть заголовки, я уже писал ранее), составьте краткое описание и обязательно укажите ключевые слова (метки/тэги) к ролику. Таким образом вы повысите вероятность попадания вашего ролика в «поисковую выдачу» по ключевым словам. Кроме того, определите для своего видео правильную категорию из уже существующих.

4. Подготовьте несколько версий видео.

Для чего это нужно? Чтобы поддержать либо восстановить интерес к вашему ролику в течение некоторого времени. Поскольку сайты видеообмена имеют различные ограничения на размер закачиваемого файла, оптимальным представляется вот такой комплект видеороликов:

  • «Тизер»: 320×240, 10 Мбайт. Укороченная и сильно сжатая версия. Устанавливается первым на все доступные сайты одновременно.
  • «Стандарт»: 320×240, 300 Мбайт. Полная версия видеоролика.
  • «Полная версия»: 640×480. Полная версия в высоком разрешении.

Большинство сайтов видеообмена не предоставляет возможности загружать опубликованные на нем видеоролики, обычно они конвертируются в формат Adobe Flash Video (FLV), но это ограничение можно обойти с помощью стороннего программного обеспечения. Чтобы помочь в этом вашим зрителям, желательно выложить в интернет ролик для скачивания в распространенном формате MOV, AVI или MPEG и дать ссылку на него в комментариях к видео на сайтах видообмена, где нет стандартной возможности скачивания.

5. Закачайте тизер.

Он быстро скачивается и просматривается на любом сайте видеообмена, какой бы «медленный» он не был, вне зависимости от скорости связи у зрителя. После публикации видеоролик появится в разделе последних поступлений соответствующего тематического каталога или всего сайта видообмена. Закачанное видео довольно быстро исчезнет из списка новых, поэтому, где это возможно, ваше видео сразу нужно добавить в транслируемый канал, списки избранных видео и рекомендованные плейлисты. Тогда вы будете продвигать не просто отдельное видео, а интересный зрителю видеоканал с уже зарекомендовавшим себя контентом.

Следует уделить отдельное внимание времени закачки видеоролика на сайт видеообмена (час дня и день недели). Если возможно проделать анализ посещаемости сайта из открытых источников, обязательно сделайте это. Для зарубежных сайтов учитывайте разницу во времени.

6. Следите за комментариями и статистикой.

Сайты видеообмена имеют ограничения на запись и чтение комментариев к видеороликам. Наличие либо отсутствие комментариев к видеоролику не говорит напрямую о его популярности, но позволяет вам общаться со зрителем и продвигать ваш видеоролик. Так, после загрузки стандартного ролика нужно сделать на него ссылку из комментариев к тизеру.

Ключевым параметром статистики является общее количество просмотров ролика. Но также обратите внимание на количество сохранений ролика в избранных. На основании этого показателя можно предположить долговременность «периода жизни» вирусного видео и вероятность возобновления интереса к нему.

7. Закачайте стандартную версию.

Как только темпы роста количества просмотров ролика снизятся (это вы увидите из анализа статистики показов видео), везде, где возможно, закачивайте стандартную версию. Там, где это не позволяют сделать ограничения сайта, поставьте комментарий к тизеру типа «появилась полная версия\в нормальном качестве здесь». Произведите еще раз все те же действия с плейлистами и избранными роликами, заменив в них тизер на видео стандартного качества.

В комментариях к похожим роликам, но с худшим качеством видео, оставляйте ссылку «тут есть похожий ролик, но в лучшем качестве».

8. Закачайте улучшенные версии.

Когда количество просмотров снова начнет падать, закачайте, куда это возможно, полную версию видео в высоком качестве, заменив стандартную в плейлистах и избранном. Произведите соответствующие действия с комментированием тизера и стандартного видео снова.

Переработанную и дополненную версию этой статьи вы сможете прочесть в ближайшем номере журнала BTL-Magazine.

5 Responses to “Как запустить вирусное видео в интернет?”

  1. Anton Popov said:

    Володя, а какие видео ты сам размещал?
    И каковы были результаты, поделись пожалуйста?

  2. Владимир Николаев said:

    Когда я писал этот пост, размещал видеоролик своей самопрезентации. Понятно, что это вовсе не вирусное видео, за неделю у ролика было около 300 показов – в основном, на rutube (200) и videoradar (90).

  3. MUCUS said:

    [...] присущая российскому рынку ирония. Ведь есть же люди, знающие как использовать Youtube в своих интересах! Есть места, на которых описаны [...]

  4. DerGrossen said:

    есть такой видеохостинг http://www.videozz.ru – примечателен он тем, что воспроизведение роликов идет потоком через медиа-сервер (это дает, напр., невозможность несанкционированного скачивания, воспроизведение H.264)

  5. antoxa said:

    У Яндекса, кстати, появился видеохостинг.

Leave a Reply

XHTML: You can use these tags: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>